Indaru – Expertos en modelización del marketing mix y analítica de marketing
Indaru es una consultora independiente especializada en analítica y medición de marketing. Sus áreas de trabajo abarcan la modelización del marketing mix (MMM), la eficacia de los medios y la optimización del marketing mediante IA. Gracias a la ciencia de datos, la econometría y el aprendizaje automático, ayuda a anunciantes internacionales a mejorar el rendimiento, la transparencia y la sostenibilidad de sus inversiones en marketing.
Con sede en Barcelona, Indaru colabora con clientes de Europa, América, Oriente Medio y Asia-Pacífico. La firma acompaña a los equipos de marketing de grandes empresas en la creación de sistemas de medición sólidos que integran MMM, analítica de medios y asesoramiento sobre resultados de marketing.
Entre sus servicios destacan:
**Modelización del marketing mix (MMM)**
Sus modelos econométricos avanzados permiten determinar el efecto de la inversión en marketing en canales digitales y tradicionales. De este modo, las organizaciones pueden distribuir mejor sus presupuestos, prever resultados y aumentar el retorno de sus acciones de marketing.
**Analítica de marketing e IA**
El aprendizaje automático y las técnicas analíticas avanzadas aprovechan los datos de marketing para anticipar resultados, evaluar campañas y tomar decisiones más acertadas sobre inversión en medios.
**Consultoría y auditorías de medios**
El asesoramiento independiente en medios aporta transparencia, permite valorar el trabajo de las agencias y ayuda a mejorar la eficacia del marketing.
**Sostenibilidad del marketing**
Mediante tecnología propia, Indaru calcula la huella de carbono de la publicidad digital y de los sitios web. Así, las marcas pueden conocer y reducir el impacto ambiental de sus actividades de marketing.
La empresa ha creado plataformas propias como AITA®, una solución escalable para MMM y optimización de medios, y EcoMetrics®, una plataforma alineada con las normas ISO que mide y ayuda a reducir la huella de CO₂ de la publicidad digital.
Entre sus clientes figuran marcas internacionales de primer nivel, como Volkswagen Group, Samsung, IKEA, Domino’s Pizza, Essity, CaixaBank y Majid Al Futtaim.
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